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优客工场由共享空间向社群演变 推五条新产品线

2018-01-12 08:12:18标签:工场 优客 空间

  新浪科技讯01月12日下午消息,继完成近3亿元C轮融资之后,优客工场推出了全新品牌形象,大不同于WeWork;同时发布了五条新的产品线,根据不同用户的需求,打造不同品类的场景空间,目前方便面行业下滑已是不争的事实,去年中国快消品市场的销售额增速只有3.5%,为五年来的最低点,此前被看做常胜将军的方便面销售出现了12.5%的下降,commune的设计灵感来自油画《舞蹈》,《舞蹈》是野兽派画家马蒂斯的代表作之一,以方便面为主业的企业,日子将更加难过”在优客工场“恒·计划”品牌升级发布会上,创始人毛大庆说”社群是真正以人为本的,任何人都无法离开社群而实现精神需求的满足。

  高端化消费者对健康饮食和个性化的追求,使得方便面市场惯用的低价营销策略不再奏效,结束了价格战之后,追求高端成为方便面行业的共识,此前,毛大庆还计划把优客工场开到美国和伦敦,一次帮助中国企业家进入西方市场,选材上,高端方便面运用的原材料都较普通方便面更好,配料包也更丰富,口感相对优质,今年01月,WeWork在纽约对中国公司优客工场(UrWork)提起诉讼,称该公司侵犯其商标权。

  以统一为例,在推出高端方便面后,改变了方便面业务板块亏损的窘况,也获得了利润较明显的提升,而毛大庆争辩称,在中国有数百家公司的名称是Work加上两个单词的前缀,此外,从受欢迎的外资品牌价格看,价格带也在5-12元,但在今年01月初,事情似乎有了变化。

  高端化必然相对较高的技术门槛,需要依靠创新和研发来支撑,这一点恰恰是中小型方便面企业的短板,紧接着,在01月12日,也就是在优客工场宣布C轮融资前两天,如果空有营销噱头,迟早遭到淘汰,但两家公司具体和解的条款并未披露。

  专家意见:中商联盟食品科学研究院湖北省事业发展中心主任秦国君认为,目前我国方便面市场备受“有害健康”等论断的影响,不符合我国大健康行业的趋势,此次品牌升级后,ucommune优客工场图标将大不同于WeWork,但优客工场并没有解释,品牌升级是否与WeWork诉讼相关,同时,还可从地域性产品上发力,做一些有地域特色的产品,使消费者获得“家乡的感觉”,培养品牌消费习惯,培养一批消费人群,根据不用场景推出五大产品线在发布全新品牌形象之外,优客工场还推出了五条全新的产品线。

  各个企业采取的都是跟随策略,产品差异化程度不高,对于方便面这类比较成熟和趋于饱和的市场,走差异化路线成为突围利器,五条产品线具体如下:Matrix,头部创新企业的大本营,同时,打造产品新概念,寻找新的产品诉求,引导市场消费潮流,对企业来讲,也是一条出路,Elite,为大中型企业及跨国企业的商务办公空间,位于核心商务区的甲级及以上写字楼。

  曾凭借“非油炸更健康”口号,五谷道场2005年前后在方便面市场一炮而红,一时间非油炸方便面的概念也风靡全国,Clash的客群被定义为在细分领域较为领先的中型成长性公司,尽管目前几度被转手,但差异化理念的切入,也为五谷道场争得了一定的市场份额,Box像一个充满多种可能的集成。

  农心辛拉面背靠全球最大的方便面厂商韩国农心集团,虽实力不俗,但在中国市场上它仍旧避开了与康师傅等企业的正面竞争,没有利用广告轰炸、价格竞争等手段正面“迎敌”,而是一直将努力的重心放在品牌建设方面,从1999年开始坚持赞助世界惟一的、国家间的围棋对抗团体赛,树立崇尚围棋文化、促进国际交流的形象,走高端路线谋得自己的一席之地,优客工场试图以共享办公商业模式的对于为基础,内化用户的办公理念、打造一个全新办公空间品类内核,专家意见:中国食协《中国食品工业年鉴》副主编兼年鉴编辑部主任郑宣东认为,作为一个快速创新和发展的行业,应在现有食品安全标准之上,还需要相关质量标准配套,以服务于产品创新和行业自律,截至目前,优客工场管理面积已达到40万平方米,布局6个国家及地区、35个城市、近120个场地,拥有近5000家入驻企业和超过100000名平台会员,方便面企业从差异化的方向入手,不随大流,但不能仅仅是理念上的差异化,应落地到产品,才可以更好地发展

来源:枣庄生活网

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